Często oglądając polskie seriale, można zauważyć, że aktorzy korzystają z konkretnych produktów lub piją napoje określonej marki. To lokowanie produktu, czyli strategia marketingowa. Polega ona na umieszczeniu produktu w treściach rozrywkowych. Celem jest zwiększenie świadomości marki i zachęcenie widzów do zakupu.
Czym jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu (ang. product placement) to płatna forma reklamy. Produkt jest subtelnie wpleciony w fabułę filmu, serialu lub programu telewizyjnego. Nie jest to bezpośrednia reklama, jak spot reklamowy. Widzowie widzą produkt w naturalnym kontekście, używany przez bohaterów. Ma to wpływać na ich podświadomość i budować pozytywne skojarzenia z marką. Lokowanie produktu może przyjmować różne formy, od ekspozycji produktu po dialogi, w których się o nim wspomina.
Rodzaje lokowania produktu
Istnieje kilka rodzajów lokowania produktu. Ekspozycja wizualna to najprostsza forma. Produkt jest po prostu widoczny w kadrze, np. butelka napoju na stole. Lokowanie werbalne polega na wspominaniu o produkcie w dialogach. Bohater może powiedzieć "Lubię pić tylko kawę z tej marki". Lokowanie poprzez użycie pokazuje bohaterów aktywnie korzystających z produktu, np. jeżdżących samochodem danej marki. Lokowanie tematyczne, to umieszczenie produktu w centralnym punkcie fabuły. Fabuła serialu obraca się wokół tego produktu.
Lokowanie produktu w polskich serialach: Przykłady
Polskie seriale często korzystają z lokowania produktu. W popularnych serialach komediowych można zauważyć, że bohaterowie regularnie piją napoje konkretnych marek. W serialach kryminalnych policjanci używają samochodów określonych producentów. W serialach obyczajowych często pokazane są postacie korzystające z popularnych platform e-commerce lub telefonów konkretnej marki. Warto zwrócić uwagę na to, jak naturalnie produkt jest wpleciony w fabułę. Od tego zależy, czy widz odbierze to jako nachalną reklamę, czy jako element świata przedstawionego.
"M jak miłość" - przykład klasyczny
Serial "M jak miłość" jest znanym przykładem produkcji, w której lokowanie produktu jest powszechne. Wiele scen rozgrywa się w domach bohaterów, gdzie widoczne są różne produkty spożywcze, AGD, czy meble. Bohaterowie często rozmawiają o konkretnych markach, np. o produktach bankowych czy ubezpieczeniach. Jest to przykład lokowania produktu wplecionego w codzienne życie bohaterów. Dzięki temu reklama wydaje się bardziej naturalna i mniej inwazyjna.
"Na dobre i na złe" - przykład lokowania w specyficznym środowisku
W serialu "Na dobre i na złe", którego akcja rozgrywa się w szpitalu, lokowanie produktu może dotyczyć sprzętu medycznego, lekarstw, a także odzieży medycznej. Lekarze i pielęgniarki używają konkretnych marek urządzeń, co ma podkreślić profesjonalizm i nowoczesność placówki. Jest to przykład lokowania produktu skierowanego do konkretnej grupy odbiorców, zainteresowanej tematyką medyczną. W tym wypadku ważne jest, by produkty były wiarygodne i kojarzyły się z wysoką jakością.
Plusy i minusy lokowania produktu
Lokowanie produktu ma swoje zalety i wady. Zaletą dla producentów jest zwiększenie świadomości marki i dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Dla twórców seriali to dodatkowe źródło finansowania, które pozwala na realizację bardziej ambitnych projektów. Dla widzów dobrze zrealizowane lokowanie produktu może być niezauważalne i nie przeszkadzać w odbiorze treści.
Wadą jest możliwość nachalnej reklamy, która irytuje widzów. Jeśli lokowanie produktu jest źle zrealizowane i zbyt widoczne, może zepsuć odbiór serialu. Może też budzić podejrzenia o brak obiektywizmu twórców. Kluczowe jest znalezienie balansu między komercją a jakością artystyczną. Dlatego twórcy powinni dbać o to, by lokowanie produktu było naturalne i nie wpływało negatywnie na fabułę.
Praktyczne zastosowanie wiedzy o lokowaniu produktu
Rozumienie mechanizmów lokowania produktu pozwala na bardziej świadome oglądanie seriali i programów telewizyjnych. Widz staje się bardziej krytyczny wobec treści reklamowych. Może analizować, w jaki sposób dany produkt wpływa na jego emocje i decyzje zakupowe. Wiedza o lokowaniu produktu jest przydatna również dla studentów marketingu i reklamy. Pozwala im na lepsze zrozumienie strategii marketingowych i planowanie skutecznych kampanii reklamowych. Świadomy konsument to lepiej poinformowany konsument.
Przepisy prawne dotyczące lokowania produktu w Polsce
W Polsce lokowanie produktu jest regulowane prawnie. Przepisy określają, jakie informacje muszą być przekazywane widzom. Przede wszystkim, na początku i na końcu programu musi pojawić się informacja, że zawiera on lokowanie produktu. Produkty nie mogą być lokowane w programach informacyjnych, publicystycznych oraz programach dla dzieci. Celem regulacji jest ochrona widzów przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi. Ważne jest, aby lokowanie produktu było transparentne i nie wprowadzało w błąd odbiorców.
Podsumowując, lokowanie produktu to powszechna strategia marketingowa, obecna również w polskich serialach. Ma ona na celu zwiększenie świadomości marki i dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Świadome oglądanie seriali i programów telewizyjnych pozwala na krytyczne podejście do treści reklamowych i lepsze zrozumienie mechanizmów marketingowych. Przepisy prawne regulują lokowanie produktu, aby chronić widzów przed nieuczciwymi praktykami. Zrozumienie tych zasad pozwala nam odbierać media bardziej świadomie i krytycznie.
