Niniejszy artykuł stanowi przegląd i analizę publikacji "Komunikacja Marketingowa" Jana Wiktora. Publikacja ta, od lat stanowiąca istotną pozycję w polskiej literaturze z zakresu marketingu, doczekała się licznych wydań i ugruntowała swoją pozycję jako fundamentalne źródło wiedzy dla studentów, praktyków oraz badaczy zajmujących się komunikacją marketingową. Praca ta porusza szeroki zakres zagadnień, od teoretycznych podstaw po praktyczne zastosowania, oferując kompleksowe spojrzenie na złożoność procesu komunikacji marketingowej we współczesnym świecie.
Abstrakt/Podsumowanie
Książka "Komunikacja Marketingowa" Jana Wiktora prezentuje kompleksowy przegląd zagadnień związanych z komunikacją marketingową, obejmując zarówno jej teoretyczne fundamenty, jak i praktyczne zastosowania. Autor szczegółowo analizuje poszczególne elementy procesu komunikacji marketingowej, takie jak: planowanie strategiczne, identyfikację grupy docelowej, dobór odpowiednich narzędzi i kanałów komunikacji, tworzenie skutecznych przekazów reklamowych, budowanie wizerunku marki oraz monitorowanie i ocenę efektywności działań marketingowych. Duży nacisk położony jest na integrację różnych instrumentów komunikacji marketingowej, takich jak reklama, promocja sprzedaży, public relations, marketing bezpośredni i sponsoring, w spójną i efektywną strategię. Książka omawia również rolę nowych mediów i technologii w komunikacji marketingowej, analizując wpływ Internetu, mediów społecznościowych i marketingu mobilnego na zachowania konsumentów i strategie komunikacji firm. Autor prezentuje liczne studia przypadków i przykłady z praktyki, ilustrując omawiane koncepcje i modele. Publikacja adresowana jest do szerokiego grona odbiorców, w tym studentów kierunków marketingowych, menedżerów, specjalistów ds. marketingu oraz wszystkich zainteresowanych tematyką komunikacji marketingowej. Zrozumienie złożoności komunikacji marketingowej w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu jest kluczowe dla sukcesu firm i organizacji. Książka Jana Wiktora dostarcza narzędzi i wiedzy niezbędnych do skutecznego planowania i realizacji strategii komunikacji marketingowej, uwzględniającej specyfikę rynku i potrzeby klientów.
Informacje o Publikacji
Tytuł: Komunikacja Marketingowa
Autor: Jan Wiktor
Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne (PWE) - w zależności od wydania
Wolumin & Numer: Różne wydania
Data Publikacji: Różne wydania (od lat 90. XX wieku po czasy obecne)
DOI (Digital Object Identifier): Brak, w większości przypadków, ze względu na format książki.
Kategorie/Tagi: Marketing, Komunikacja Marketingowa, Reklama, Promocja, Public Relations, Strategia Marketingowa.
Typ Licencji: Zależnie od wydania i wydawcy – standardowe prawa autorskie.
Link do Pobrania: Często brak, książka dostępna w księgarniach i bibliotekach.
Znaczenie Publikacji
"Komunikacja Marketingowa" Jana Wiktora odegrała kluczową rolę w kształtowaniu polskiego krajobrazu marketingu i komunikacji. Książka ta wprowadziła wiele pokoleń studentów i praktyków w świat nowoczesnej komunikacji marketingowej, prezentując zarówno klasyczne, jak i współczesne teorie i narzędzia. Ważnym aspektem publikacji jest jej kompleksowość – autor nie ogranicza się jedynie do omówienia pojedynczych instrumentów komunikacji, ale analizuje je w kontekście całej strategii marketingowej, podkreślając znaczenie synergii i integracji działań. Kolejnym atutem jest praktyczny wymiar książki. Prezentowane studia przypadków i przykłady z polskiego rynku sprawiają, że omawiane koncepcje stają się bardziej zrozumiałe i łatwiejsze do zastosowania w praktyce. Książka ta, mimo że ukazywała się w różnych wydaniach, zawsze była aktualizowana o najnowsze trendy i zmiany zachodzące w otoczeniu marketingowym, w tym o rozwój Internetu i mediów społecznościowych. Jan Wiktor w swojej pracy podkreśla również etyczne aspekty komunikacji marketingowej, zwracając uwagę na odpowiedzialność firm za przekazywane treści i wpływ na społeczeństwo. Wreszcie, publikacja ta stanowi cenne źródło wiedzy dla badaczy zajmujących się komunikacją marketingową, oferując solidne podstawy teoretyczne i przegląd literatury z tej dziedziny. Jest to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto chce zgłębić tajniki skutecznej komunikacji marketingowej.