Reklama, czyli sztuka przekonywania. Używa wielu sprytnych trików.
Warstwa językowa reklamy: Co to takiego?
To wszystkie słowa, zdania i zwroty użyte w reklamie. Wyobraź sobie malarza. Jego pędzle to właśnie te środki językowe. Bez nich obraz nie powstanie.
Dzielimy je na różne kategorie. Tak jak klocki LEGO, które można złożyć na wiele sposobów.
1. Gra słów (Figury retoryczne)
Czyli zabawa językiem. Tak jak klaun żongluje piłkami.
Metafora: Porównanie bez "jak". "Ten krem to eliksir młodości!". Krem nie jest eliksirem, ale tak go opisujemy, żeby brzmiał atrakcyjnie.
Porównanie: Z użyciem "jak", "niczym". "Skóra gładka jak jedwab". Widzisz ten jedwab w wyobraźni?
Hiperbola: Przesadzenie. "Kup ten samochód, a zdobędziesz cały świat!". Oczywiście, to przesada, ale ma robić wrażenie.
Personifikacja: Nadanie cech ludzkich przedmiotom. "Ten proszek troszczy się o Twoje ubrania!". Proszek nie myśli, ale brzmi to bardziej przyjaźnie.
Pytanie retoryczne: Pytanie, na które nie oczekujemy odpowiedzi. "Czy zasługujesz na to, co najlepsze?". Chodzi o to, żeby odbiorca sam sobie odpowiedział "tak".
2. Słownictwo
Wybór konkretnych słów. Jak przyprawy w kuchni – mogą wzmocnić smak.
Eufemizmy: Zastąpienie słów nieprzyjemnych na bardziej delikatne. Zamiast "stary" powiemy "dojrzały". Brzmi lepiej, prawda?
Neologizmy: Nowe słowa, często wymyślone na potrzeby reklamy. "Supernowoczesny", "megawygodny". Mają brzmieć innowacyjnie.
Słowa wartościujące: Określenia wyrażające opinię. "Najlepszy", "wyjątkowy", "rewelacyjny". Sugerują, że produkt jest świetny.
Język potoczny: Użycie słów z życia codziennego. "Fajny", "spoko". Buduje wrażenie bliskości z odbiorcą.
3. Styl
Sposób, w jaki ułożone są zdania. Jak muzyka – rytm i melodia.
Krótkie zdania: Łatwe do zapamiętania. "Kup teraz! Oszczędzaj czas!". Krótko i na temat.
Powtórzenia: Utrwalają przekaz. "Świeżość, świeżość, tylko świeżość!". Ciągle słyszysz o świeżości?
Wykrzyknienia: Dodają emocji. "Niesamowite! Kup już dziś!". Podkreślają ekscytację.
4. Perswazja
Używanie języka, aby przekonać. Jak prawnik w sądzie.
Odwołanie do autorytetu: Cytowanie ekspertów lub znanych osób. "9 na 10 dentystów poleca...". Skoro dentysta poleca, to musi być dobre.
Obietnica korzyści: Pokazywanie, co zyskasz. "Kup ten krem, a będziesz wyglądać młodziej!". Obiecują piękno, więc chcesz kupić.
Wywoływanie emocji: Wzbudzanie radości, strachu, nadziei. Reklamy świąteczne – radość. Reklamy leków – strach o zdrowie.
Przykłady z życia wzięte
Reklama batonika: "Poczuj moc czekolady! Każdy kęs to czysta przyjemność!". Użyto słów wartościujących ("czysta przyjemność") i obietnicy korzyści (poczucie mocy).
Reklama samochodu: "Nowy model! Prowadź się z klasą! Zyskaj szacunek na drodze!". Użyto słów wartościujących ("klasa", "szacunek") i obietnicy korzyści (szacunek).
Reklama proszku do prania: "Bielszy niż biel! Twoje ubrania będą jak nowe!". Hiperbola ("bielszy niż biel") i porównanie ("jak nowe").
Pamiętaj, że reklama to gra słów. Im lepiej rozumiesz te triki, tym mniej jesteś na nie podatny. Bądź świadomym konsumentem!
Oglądaj reklamy uważnie. Zastanawiaj się, jakie środki językowe są używane. To najlepszy sposób, żeby się ich nauczyć.
Powodzenia w odkrywaniu świata reklamy!
